逆势扩张+市场下沉 疫情后旅游酒店行业竞争加剧

逆势扩张+市场下沉 疫情后旅游酒店行业竞争加剧
每经记者 舒冬妮 每经编辑 张海妮
  2020年,新冠疫情对各行业都是“黑天鹅”般的存在,旅游酒店业更是首当其冲,疫情防控常态化背景下,下半年旅游酒店业快速反弹,十一黄金周期间,多家酒店旅游企业数据亮眼。
  中国服务业要恢复到疫情之前的水平还需要多久?“我觉得用恢复这个词太保守,我们很难恢复到原来的情况,要么一不小心超过了,要么就是走上另外一条路。”希尔顿大中华区及蒙古总裁钱进说。
  华住集团总裁兼华住中国CEO金辉对《每日经济新闻》记者表示,从欧美及国内新冠疫苗接种的速度来看,有望在2021年上半年恢复到疫情前水平。
  全球疫情反复,新冠疫苗接种有序推进,在不确定性与确定性之间,旅游酒店业未来将走向何方?
  龙头酒店品牌加速扩张
  根据文化和旅游部数据中心测算,2020年十一黄金周期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79%,实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。
  STR数据显示,8月国内酒店行业OCC(出租率)为65.79%,9月OCC为63.29%,同比增长0.59个百分点,为疫情后月度OCC同比首次转正。
  而根据各酒店旅游企业的2020年三季报,携程第三季度净利润为16亿元,实现疫情以来首次单季度盈利;同程艺龙第三季度月活跃用户提升至2.46亿,创下历史新高;华住集团、锦江酒店(600754,SH)和首旅酒店(600258,SH)单季度RevPAR(每间可销售房收入)分别恢复至2019年同期的83.1%、85.52%和71.1%。
  虽然疫情对旅游酒店业造成的冲击尚未完全恢复,但数据显示,旅游酒店业正在有序恢复。
  值得注意的是,疫情冲击下,酒店行业龙头企业却出现了加速扩张的趋势。
  根据财报,锦江酒店2020年前三季度每季度新开业酒店数分别为253家、398家和615家,开店速度有加快趋势。无独有偶,首旅酒店和华住的新开业酒店数也呈现加速态势,首旅酒店三季度新开业酒店298家,超过上半年新开业酒店总和。
  同样,国际高端酒店在国内的开店速度也并没有因为疫情放缓。12月15日,希尔顿在华第300家酒店在厦门开业,相比从第100到第200家酒店耗时两年,疫情期间一年新开门店数就达到100家。钱进表示,2025年希尔顿在华管理1000家酒店的目标甚至会提前实现。
  为什么龙头酒店品牌会在疫情下逆势加速扩张?
  华住酒店创始人兼董事长季琦曾在公开演讲中称,从携程OTA获取的数据显示,与2019年12月31日相比,截至2020年9月份,携程上的酒店ID数量减少16.3万。
  每次“黑天鹅”的来临都会加速行业洗牌,多家券商在研报中均分析称,疫情加速行业出清,中小单体酒店或直接关店,或选择加入龙头连锁品牌。
  下沉市场竞争会更加激烈
  数据显示,2019年我国酒店连锁化率为25.67%,美国为71.81%;中端酒店占比为28.48%,美国为50%左右;CR3(前三名市场占有率)为10.08%,美国CR3为39.20%,华泰证券认为国内连锁化率、中端占比和CR3都有广阔提升空间。
  一位长期关注酒店旅游行业的分析师告诉《每日经济新闻》记者,未来三年是酒店行业扩张的关键期,也是企业扩张的最佳窗口期,各企业必然会加速抢占市场。
  华美酒店顾问机构高级经济师赵焕焱认为,“你可以看到现在没有酒店集团在进行规模(化)的酒店投资和物业租赁,它们争夺的是存量酒店的管理权和特许经营,换言之就是加盟店,而竞争制胜的关键是酒店品牌的号召力和影响力,其最终又会回到客户资源和订房系统的技术层面”。
  市场抢夺的战场主要在哪里?
  钱进曾在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,中国酒店市场消费呈现“年轻化、个性化、品牌化”的特点,加码中端酒店市场,并深入三四线城市将是希尔顿未来的重要布局方向之一。
  “在当前的中国市场,经济型酒店连锁率超过90%,已经形成成熟的竞争市场。而中端酒店连锁率仅超过20%,存在较大连锁化经营空间,未来连锁中高端酒店将逐渐成为主流。”钱进说。
  2019年,华住集团提出“万家灯火”和“千城万店”的目标,以经济型和中端品牌酒店加入三四线下沉市场的竞争。在2020年华住世界大会上,季琦再次强调了这个目标。
  疫情之下,下沉市场作为酒店行业的增量市场,竞争自然会更加激烈。
  在赵焕焱看来,“旅游业内需增幅可观,目前入境游空窗期几乎完全依靠旅游业内循环,小长假是内循环的黄金时期,国内旅游目的地的度假酒店得益最多。下沉市场有600多个城市,其核心地段也是增量市场争夺的热门地点,因此是各集团的争夺重点之一”。
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责任编辑:何松琳